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常州logo設計中標志的兩大類型

       logo設計涉及圖形心理學、設計美學、色彩學等很多領域的知識,通過富有含義的設計語言表達品牌的特征、品牌性格、行業屬性。
       品牌logo主要分為兩大類型,即以圖形符號為主的圖形標和以標準字為主的字標。兩種類型的logo沒有明確的界限,有些標準字標識在設計的時候非常圖形化。這兩種類型也沒有孰優孰劣的問題, 設計師根據項目中的品牌市場行業狀況、消費群體認知、功能性價值權衡等,為企業的品牌提供最為合理的品牌logo呈現方案。
      圖形標
       圖形標(Graphicmark)是以圖形符號為主體的logo。一般圖形標是由 圖形符號為主和標準字為輔的組合構成。

       圖形標與字標最重要的一點區別是,圖形標中的標準字不需要過度設計。 因為圖形標的視覺焦點在圖形符號部分,標準字作為輔助性的品牌名的解釋而存在,所以通常圖形標中的標準字必須做到更加具備閱讀性,不需要過度設計,以免造成視覺焦點分散。


       很多剛入門的設計師喜歡在圖形標中設計更加復雜、融入更多含義的準字,并自認為圖形標中簡潔的標準字設計是偷懶行為,這就大錯特錯了。過多的視覺焦點會讓logo不堪重負,沒有視覺層次,猶如撒了一地的大米,令人眼花繚亂,失去了品牌logo的快速識別、易傳播的基本特性。
       許多成功的經典圖形標類型品牌logo的標準字,對于受眾來說都是更容易閱讀的,在熟悉字體的基礎上進行細節重新調整、創作的。如塔吉特、 Jeep、松下、本田的logo都是在Helvetica字體的基礎上進行設計的。這樣處理,圖形部分會更加突出,且受眾不經意間就會自然而然地讀取品牌名;而過度設計的字形,增加了解讀的時間,在傳播效率至上的今天,哪怕閱讀時慢了僅僅半秒都容易被忽視,從而錯過被認知的機會,降低了品牌logo的傳播性。
       有一些圖形標中是沒有標準字的,如耐克在一些情況下是沒有其標準字Nike的。這類logo是其品牌logo已經被消費群體廣泛熟知了以后,通過調查發現沒有標準字并不影響其品牌認知,為更加強化突出圖形符號,讓傳播變得更加簡明扼要,就會順勢而為,推出沒有標準字版本的純粹圖形符號logo。還有一些是特殊的行業領域,如汽車行業logo,其logo的主要功能是在核心產品汽車上的識別,介于汽車外形設計需要流暢性等特點,
僅使用圖形標可以讓logo與汽車前臉渾然一體。
      字標
       字標(Wordmark)是標準字logo的簡稱,是以標準字(Logotype)為主體的logo。此類型的logo由企業名、品牌名、產品名或其縮寫構成。
       字標的主要特點(與圖形標相比)是通過突出文字,更加確切地表達品牌名稱。因為對于大眾來說,最熟悉的符號莫過于每日大量閱讀的文字信息,所以獲取文字信息的速度實際上是非常迅速的,字標由此有效地提升了品牌logo的傳播性。正因為平時熟悉文字閱讀,因此當你在字形中融入設計風格進行設計的時候,即使略微迥異于平時獲取的常用字形,也很容易被人們感知到。
       由于標準字logo兼具了表達意思直觀、視覺內容明確、易認易記等優點,因此被許多品牌所選擇。

       字標大致分為兩種類型:一種是統一型,整體風格統一地傳達一種氣質;另一種是點睛型,在前者基礎上制造視覺刺激點,形成強識別的文字-圖形符號。


       字標類型:統一型
       下圖中是一些比較有代表性的統一型字標,這些logo可讀性非常強,造型流暢且易于識別,每一個字的字形與整體統一,通過一致的細節展示產品風格氣質。

       統一型字標中首先要做到文字字形的設計風格統一,通過文字結構的細節設計去詮釋品牌氣質,這些字形的氣質必須是來源于人文社會對字體感知中沉淀產生的審美共識,這樣才能被大眾所感知。比如西文的襯線體、中文的宋體 更容易表達古典氣質,西文的無襯線體、中文的黑體更容易傳達現代感。


       字標設計在結構中融合品牌氣質的同時,還要注意閱讀上的流暢度,如果字標中的文字在辨識上出現障礙,品牌的傳播效果會大打折扣。
       字標類型:點睛型
       點睛型字標抓住“和而不同”四個字,字體整體是在統一節奏與風格的“和”中尋找一個突出的視覺刺激點,作為畫龍點睛的“不同”去引發人的視覺興趣,從而產生快速記憶。在傳播時,通常受眾接觸到品牌logo的時間是非常有限的,因此講好一個“故事”,讓符號變得簡潔而高效是尤為關鍵的。

       下圖中都是點睛型的字標,可以看出其與統一型字標最大的不同就是在整體字形風格統一的情況下,它們都有一個獨特的點作為視覺強調,增加了品牌logo的趣味性和識別度。


       如第一排第一個的Caterpillar是基于Helvetica字體設計的,在“A”下面加上了相對高明度的黃色三角,使logo變得突出。Vans的設計是將“V”的尾筆延伸至整體,類似的方法還有雀巢的logo。Flickr 作為圖片分享網站,使用藍色與玫紅色搭配,男女用戶都可以很好地接受;而且“r”部分的玫紅色在視覺上起了點睛突出的作用,識別度很強。
       許多全稱過長的品牌都會選擇使用首字母縮寫,以簡明扼要地說明其品牌名稱,如寶馬的“BMW”,其實是“Bayerische MotorenWerke AG(巴伐利亞機械制造廠)”的首字母縮寫。這么長的品牌名稱如果運用到logo中,將會嚴重影響可讀性。 

       下圖的這些logo都是標準字在圖形內部,圖形作為點睛的視覺差異點存在,因此也屬于點睛型字標。但它們已經與圖形標很接近了,你很難界定它們的主體到底是標準字還是圖形,因為這類字標圖形與標準字是相輔相成的。





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